Maslow en Forbes: el impacto tangible de los beneficios corporativos en productividad y bienestar

Nota publicada en Forbes Argentina el 6 de enero de 2025.

El impacto tangible de los beneficios corporativos: productividad, fidelización y bienestar

El mundo de los beneficios corporativos está atravesando una metamorfosis. Lo que alguna vez fue una herramienta secundaria para atraer talento, hoy se posiciona como un pilar central de la cultura organizacional. Este cambio no es accidental, sino el reflejo de cómo las expectativas de los empleados han evolucionado y de cómo las empresas, en un entorno desafiante, deben adaptarse para sobrevivir y prosperar.

"Históricamente, las empresas otorgaban beneficios de forma masiva, sin importar si los empleados realmente los necesitaban", dice Diego Boryszanski, CEO de Maslow, y agrega: "Esto generaba pérdidas millonarias por servicios subutilizados. Hoy, el 87% de los trabajadores prefiere beneficios flexibles". La plataforma de Maslow se alinea con esta tendencia y ofrece opciones personalizadas y ajustadas a las necesidades de cada colaborador.

El trabajo ya no es solo un medio para vivir, sino una extensión de la identidad personal, y es allí donde las empresas enfrentan el desafío de ofrecer algo más que un salario. Luis Ariel Peralta Aliano, Chief Commercial Officer de Kuru, lo resume: "Las empresas más tecnológicas y digitalizadas tienen mayor propensión a desarrollar estrategias de beneficios porque entienden que no es solo una cuestión de salario, sino de experiencia".

Sabrina Segui, Chief Commercial Officer de ¡appa!, analiza el impacto de la tecnología: "La digitalización permite gestionar beneficios de manera más eficiente y personalizada". En organizaciones con mayor presencialidad, beneficios como estacionamiento o almuerzos se convierten en diferenciales clave, mientras que en startups, el foco está en la flexibilidad laboral. "Los beneficios ya no son solo una lista de extras, sino una declaración de intenciones", agrega.

El cambio generacional

El ingreso de Millennials y Gen Z al mercado laboral impuso nuevas reglas. Estas generaciones buscan mucho más que un paquete estándar; demandan libertad, flexibilidad y una experiencia que conecte con sus valores. Mariela Enrici, Chief Marketing Officer de Nubi, señala: "Estas generaciones valoran la posibilidad de elegir. El gaming, el entretenimiento y el e-commerce están ganando terreno como opciones preferidas".

Las cifras lo respaldan. Un informe de Michael Page revela que el 41% de los candidatos en Argentina prioriza el bienestar personal por sobre la carrera profesional. "No adaptarse a estas expectativas no es solo un error, es quedarse fuera del juego", señala Enrici.

Retorno de inversión medible

"Cada peso invertido en beneficios que los empleados realmente valoran genera un impacto tangible en productividad y clima laboral", señala Boryszanski. "Maslow trabaja con más de 100 empresas en 25 países, ayudándolas a maximizar la eficiencia de sus presupuestos destinados a beneficios".

Las empresas que logran medir con precisión el retorno de inversión de sus beneficios descubren patrones que redefinen sus prioridades. Indicadores como la disminución de la rotación de personal, el incremento en los niveles de satisfacción y compromiso, y la mejora en la productividad son solo algunos de los datos que pueden transformar un plan de beneficios en una ventaja competitiva.

Los beneficios corporativos son un reflejo de cómo las empresas entienden y valoran a quienes las conforman. Diseñarlos con inteligencia y medir su impacto no es solo una cuestión de eficiencia, sino de visión. Lograrlo no es un detalle, es la diferencia entre construir una relación laboral superficial o una que perdure.

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