Maslow en iProfesional: beneficios corporativos, clave en el Dia del Nino

Nota publicada en iProfesional en agosto de 2024.

Por qué los beneficios corporativos son clave en el regalo del Día del Niño

Si bien la inflación viene desacelerando su ritmo, los sueldos no recuperaron el poder adquisitivo perdido. Por eso este año los beneficios corporativos pueden ser la clave para la compra de regalos o las salidas con las que se homenajearán a los chicos y chicas en su día.

En años anteriores había grandes compañías con las mejores prácticas que aprovechaban esta jornada del calendario para realizar una atención hacia los hijos de su equipo y así fidelizar el talento. Otros iban más allá, planificando alguna actividad, siempre más desde un costado lúdico para entregar un diferencial a las familias de su público interno.

Pero con la pérdida de salario real durante años consecutivos, las políticas de beneficios que tienen muchas compañías dejaron de ser un "plus" o extra para pasar a ser parte central en la planificación de la economía familiar. Mediante los "perks" obtenidos, los empleados pasaron a paliar etapas con grandes gastos, o incluso la compra mensual en el supermercado.

"Este año observamos una situación muy particular: el 92% de los empleados en Argentina están preocupados por la inflación y tienen dificultades para llegar a fin de mes. Ya no estamos hablando únicamente de bienestar, wellness o crecimiento; ahora el enfoque está en la subsistencia mensual, una tendencia que hemos identificado claramente", contó Luciana Psenda, Marketing & PR Manager LATAM de la plataforma de beneficios Bonda.

Ella asegura que antes las iniciativas de las empresas eran más recreativas, sobre todo en el caso del Día del Niño y otras ocasiones especiales, pero ahora los beneficiarios directamente las utilizan para cubrir gastos esenciales. Según detectan en Bonda, el 50% de la inversión se destina a supermercados, mientras que el 30% se utiliza para la carga de la tarjeta SUBE, compra de nafta y el pago de servicios esenciales como luz, gas, agua y abono mensual de telefonía.

Maslow como plataforma de personalización

Diego Boryszanski, CEO de Maslow, una plataforma para personalización de beneficios, concuerda en que "cada vez son más las empresas que contemplan determinadas fechas y celebraciones como para tener una atención con sus colaboradores." En ese caso, contratan este tipo de plataformas que, al tener segmentado al grupo de colaboradores que tienen hijos y de qué edades, les ofrecen una solución digital que les ahorra tiempo y dinero en trabajo operativo y logístico para, por ejemplo, entregar un regalo.

Casos de empresas

Una de las compañías que se inscribe en esta tendencia es el banco Santander, que desarrolló una juguetería en el edificio central de la calle Garay, en Capital Federal, para anticipar las compras de regalos. Allí había más de 270 artículos para comprar con beneficios del banco. Verónica Climent, Head de Gestión de Personas y Seguridad de Santander, mencionó que "como parte de nuestro programa de beneficios flexibles, montamos una juguetería durante 2 días en nuestro edificio corporativo Garay". La juguetería también se trasladó a la plataforma virtual de beneficios.

Otro ejemplo es Unipar, la compañía del sector químico y petroquímico, que ofreció dentro de su programa de beneficios descuentos en jugueterías, indumentaria, librerías y gastronomía. Natura y Avon Argentina también otorgó vouchers para empleados con hijos entre 0 y 12 años, además de un día libre extra durante el mes de celebración.

Mario Falguieres, Chief People Officer de Blue Star Group, mencionó que desde hace varios años organizan actividades especiales con su comunidad interna de #BSGkids, incluyendo un Family Day anual inspirado en los Juegos Olímpicos.

Y desde Supervielle, Casandra Giuliano contó que decidieron hacer un cambio de foco: "Actualmente, abordamos el tema pensando en la niñez de cada uno de nuestros colaboradores, retomamos esa parte tan importante de su vida y la 'gamificamos' para poder generar interacción y el sentido de orgullo y pertenencia dentro de la comunidad Supervielle".

Lo que queda claro es que cada vez más el Día del Niño es tenido en cuenta como una instancia más en la que las empresas se vinculan con sus colaboradores en aspectos que pueden sumar valor a su vida personal.

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