Maslow na Fortuna (Perfil): benefícios personalizados e sem fronteiras
Fortuna, suplemento do Perfil, destaca a inovação da Maslow na gestão de talentos com benefícios personalizados que operam em 25 países.
Nota publicada em Fortuna, suplemento de Perfil, em 7 de agosto de 2024. Redação Fortuna.
Os benefícios personalizados e sem fronteiras: a inovação em gestão de talentos
O nomadismo digital e as necessidades de fidelizar o talento impulsionaram a criação da Maslow, o novo empreendimento do criador da Taringa!, que já conta com mais de 20.000 usuários e presença em 25 países.
92% dos Millennials - nascidos entre o início dos anos 80 e o final dos anos 90 - e 90% dos Centennials - final dos anos 90 até o início da década de 2010 - estão pensando em mudar de emprego, segundo uma pesquisa realizada pelo LinkedIn. Trata-se de 75% da força de trabalho atual e, por esse motivo, as empresas em qualquer parte do mundo, de qualquer tamanho e indústria enfrentam um desafio sem precedentes na fidelização de talentos.
Matías Botbol, criador da Taringa!, um dos sites com maior tráfego na internet a nível mundial e que chegou a ter uma média de 75 milhões de usuários mensais, experimentou essa problemática na própria pele. Encontrou em Diego Boryszanski - criador da Fuljaus em 2018, premiada como a melhor startup de e-commerce - e em Ricardo Migoya - que liderou durante 20 anos a Voyer International, empresa de recrutamento executivo - os sócios ideais para criar a Maslow, uma empresa global de tecnologia que conta com uma plataforma própria que permite às grandes empresas administrar sua política de recompensas e oferecer benefícios personalizados em qualquer parte do mundo.
"Pensávamos que as empresas que mais iriam precisar do nosso serviço eram as de tecnologia, que são as que mais necessitam desenvolver propostas atrativas e inovadoras para o talento, mas descobrimos que é uma problemática que atravessa todas as indústrias", explica Boryszanski.
A companhia, que recebeu investimento da Newtopia VC, Bdev Ventures e investidores anjos no valor de 920 mil dólares, atualmente tem mais de 80 clientes, entre eles Havas, LDC, L'Oreal, N5, Nowports e Manpower, e está presente em 25 países como México, Bolívia, Chile, Colômbia, Brasil, Argentina, Estados Unidos, Espanha, Portugal, Alemanha, entre outros. Por sua vez, a plataforma é utilizada por mais de 20.000 usuários e conta com mais de 5.000 benefícios em toda a América Latina.
"Produzimos um triplo impacto: nas empresas, já que oferecemos o serviço de gestão integral dos benefícios; nos parceiros e fornecedores que encontram na Maslow um canal de vendas de seus produtos e serviços e, por último, o colaborador, o usuário final, que pode decidir qual benefício usar, da maneira e nos prazos que mais lhe agradem", complementa Botbol.
O nomadismo digital é outro fator que impulsiona a necessidade de as áreas de recursos humanos se reinventarem e encararem a fidelização com um novo enfoque: "Nossos benefícios não têm fronteiras geográficas, em tempos onde cresce a tendência das empresas que são full-remote ou que adotaram em grande medida o teletrabalho, precisam ter propostas de recompensas suficientemente flexíveis para se adaptarem a esses novos paradigmas", explica Migoya, que também lidera o desembarque da empresa no México.
"Acreditamos que cada pessoa merece os benefícios que realmente lhe importam e ter acesso a eles da maneira mais eficiente possível. A chave é motivar as pessoas com o que precisam no momento em que precisam, como teoriza o psicólogo Abraham Maslow, em sua pirâmide das necessidades", concluem os empreendedores.