Maslow no iProfesional: benefícios corporativos, chave no Dia das Crianças
iProfesional destaca como os benefícios corporativos se tornaram uma ferramenta chave para que as empresas ajudem seus colaboradores em datas especiais como o Dia das Crianças.
Matéria publicada no iProfesional em agosto de 2024.
Por que os benefícios corporativos são essenciais no presente do Dia das Crianças
Embora a inflação venha desacelerando seu ritmo, os salários não recuperaram o poder aquisitivo perdido. Por isso, este ano os benefícios corporativos podem ser a chave para a compra de presentes ou os passeios com os quais se homenageará as crianças em seu dia.
Em anos anteriores havia grandes empresas com as melhores práticas que aproveitavam esta data do calendário para realizar uma atenção aos filhos de sua equipe e assim fidelizar o talento. Outras iam além, planejando alguma atividade, sempre mais do lado lúdico para entregar um diferencial às famílias de seu público interno.
Mas com a perda de salário real durante anos consecutivos, as políticas de benefícios que muitas empresas têm deixaram de ser um "plus" ou extra para passar a ser parte central no planejamento da economia familiar. Mediante os "perks" obtidos, os colaboradores passaram a aliviar etapas com grandes gastos, ou até mesmo a compra mensal no supermercado.
"Este ano observamos uma situação muito particular: 92% dos colaboradores na Argentina estão preocupados com a inflação e têm dificuldades para chegar ao fim do mês. Já não estamos falando unicamente de bem-estar, wellness ou crescimento; agora o foco está na subsistência mensal, uma tendência que identificamos claramente", contou Luciana Psenda, Marketing & PR Manager LATAM da plataforma de benefícios Bonda.
Ela garante que antes as iniciativas das empresas eram mais recreativas, sobretudo no caso do Dia das Crianças e outras ocasiões especiais, mas agora os beneficiários diretamente as utilizam para cobrir gastos essenciais. Segundo detectam na Bonda, 50% do investimento se destina a supermercados, enquanto 30% é utilizado para a recarga do cartão de transporte, compra de combustível e o pagamento de serviços essenciais como luz, gás, água e plano mensal de telefonia.
Maslow como plataforma de personalização
Diego Boryszanski, CEO da Maslow, uma plataforma para personalização de benefícios, concorda que "cada vez são mais as empresas que contemplam determinadas datas e celebrações como para ter uma atenção com seus colaboradores." Nesse caso, contratam este tipo de plataforma que, ao ter segmentado o grupo de colaboradores que têm filhos e de que idades, lhes oferecem uma solução digital que economiza tempo e dinheiro em trabalho operacional e logístico para, por exemplo, entregar um presente.
Casos de empresas
Uma das empresas que se inscreve nesta tendência é o banco Santander, que desenvolveu uma loja de brinquedos no edifício central da rua Garay, na Capital Federal, para antecipar as compras de presentes. Ali havia mais de 270 artigos para comprar com benefícios do banco. Verónica Climent, Head de Gestão de Pessoas e Segurança do Santander, mencionou que "como parte do nosso programa de benefícios flexíveis, montamos uma loja de brinquedos durante 2 dias no nosso edifício corporativo Garay". A loja de brinquedos também foi transferida para a plataforma virtual de benefícios.
Outro exemplo é a Unipar, a empresa do setor químico e petroquímico, que ofereceu dentro do seu programa de benefícios descontos em lojas de brinquedos, vestuário, livrarias e gastronomia. Natura e Avon Argentina também concedeu vouchers para colaboradores com filhos entre 0 e 12 anos, além de um dia livre extra durante o mês de celebração.
Mario Falguieres, Chief People Officer da Blue Star Group, mencionou que há vários anos organizam atividades especiais com sua comunidade interna de #BSGkids, incluindo um Family Day anual inspirado nos Jogos Olímpicos.
E do Supervielle, Casandra Giuliano contou que decidiram fazer uma mudança de foco: "Atualmente, abordamos o tema pensando na infância de cada um dos nossos colaboradores, retomamos essa parte tão importante de sua vida e a 'gamificamos' para poder gerar interação e o sentido de orgulho e pertencimento dentro da comunidade Supervielle".
O que fica claro é que cada vez mais o Dia das Crianças é levado em conta como mais uma instância na qual as empresas se vinculam com seus colaboradores em aspectos que podem agregar valor à sua vida pessoal.