Maslow no La Nacion: expansão internacional, do Taringa aos benefícios para empresas
La Nacion cobre a expansão internacional da Maslow, a empresa fundada pelo criador do Taringa que já opera em 25 países.
Nota publicada em La Nación em 30 de novembro de 2024.
Expansão internacional: de Taringa aos benefícios para empresas
Com apenas alguns meses de diferença, em 2019 Matías Botbol decidiu se mudar para os Estados Unidos e vender o Taringa!, a empresa que havia fundado com seu irmão e um amigo e que havia se tornado a maior rede social nascida no mundo hispanoparlante. "Foram uns meses muito intensos. Só me faltou me divorciar", brinca o empreendedor na apresentação portenha dos planos de expansão de seu último projeto: uma plataforma de benefícios para colaboradores (e fidelização de talentos) que opera em uma dezena de países da região e agora prepara sua incursão além da América Latina.
Botbol é um dos três sócios da Maslow, uma empresa de origem 100% argentina, mas que nasceu com uma vocação internacional e de fato o único dos três fundadores que mora em Buenos Aires é Diego Boryszanski (que vinha de criar e vender a plataforma de e-commerce Fuljaus). O ex-Taringa está radicado em Austin, Texas, há cinco anos e Ricardo Migoya (sem nenhum vínculo familiar com o fundador da Globant), a terceira perna da empresa, está estabelecido no México há muitos anos.
Botbol e Boryszanski definem a Maslow como uma plataforma que permite às empresas oferecer uma gama de benefícios personalizados que se ajustam às necessidades e preferências individuais dos colaboradores. A empresa nasceu formalmente em abril de 2022, embora só tenha estado operativa no final daquele ano. Hoje é um projeto rentável que projeta fechar o ano com um faturamento de US$ 6 milhões, oferecendo o que seus sócios definem como uma inovação dentro do ramo dos pacotes de benefícios que as empresas dão aos seus próprios colaboradores.
"A ideia de lançar a empresa surgiu porque vimos uma oportunidade em um mercado que continuava operando com as mesmas propostas há anos. Quando conversamos com os diretores de recursos humanos de grandes empresas, eles nos contavam que apenas 30% dos colaboradores utilizavam os benefícios que suas empresas ofereciam e percebemos que havia muito espaço para crescer, principalmente oferecendo propostas mais personalizadas", afirmou Boryszanski.
Atualmente, a plataforma é utilizada por mais de 10.000 usuários e conta com mais de 5.000 benefícios em toda a região, com uma lista de clientes que inclui multinacionais como Unilever, Manpower e TikTok e players regionais como a rede mexicana de cinema Cinepolis.
"De início, pensamos o projeto para o mercado mexicano por uma questão de tamanho do mercado e depois de lançar a empresa naquele país, só então decidimos abrir na Argentina", explicou Botbol, que garante que o caminho que está percorrendo não é muito diferente do que fizeram outros empreendedores argentinos. "Nosso país continua sendo muito forte em tecnologia, e isso não é algo novo, mas o que mudou nos últimos anos é que os empreendedores são menos localistas e desde o primeiro momento pensam o projeto olhando para a região", afirmou.
Expansão e investidores
O lançamento da companhia foi acompanhado pela busca de investidores. O primeiro a se somar ao projeto foi o fundo argentino Newtopia e hoje a lista de investidores também inclui o empresário Leandro Sigman, que dirige os negócios farmacêuticos da família Sigman de Madrid. "Com Leandro, queremos lançar a empresa na Espanha e outro mercado ao qual queremos chegar são os Estados Unidos, com uma proposta mais centrada nos planos de lealdade e recompensas que as companhias podem oferecer aos seus clientes", sinalizou Botbol.
De Taringa à Maslow
Na hora de crescer com a Maslow, Botbol conta com o antecedente do Taringa!. A comunidade nasceu na Argentina em junho de 2004 da mão de Fernando Sanz, que dois anos depois vendeu a empresa aos irmãos Matías e Hernán Botbol e seu sócio e amigo Alberto Nakayama.
Nas mãos dos novos donos, a plataforma se converteu em uma das comunidades online mais grandes em idioma espanhol, com mais de 75 milhões de assinantes. No Taringa os usuários, conhecidos como 'taringueros', compartilhavam histórias pessoais, memes, resenhas, notícias e tutoriais, sob o que seus responsáveis chamaram de "inteligência coletiva".
O crescimento do projeto, no entanto, foi acompanhado pela multiplicação dos processos pela violação dos direitos de copyright do material que os usuários publicavam.
Em 2019 os Botbol e Nakayama venderam o Taringa para a IOV Labs, uma empresa de blockchain que a adquiriu com o objetivo de iniciar uma nova etapa na qual avançaria até a web3, propiciando a monetização com criptomoedas. O projeto finalmente não prosperou e em março deste ano, os novos donos anunciaram o fechamento do Taringa!.